广告轮播设置最佳实践 这一变

化很简单，但随着广告测试变得越来越复杂，它也变得越来越重要。 这一简单的更改也可能会对您帐户的性能产生显着的变化。在整个 2017 年第二季度，我们将 419 个帐户从“均匀轮播”广告轮播设置转换为“优化点击或转化”广告轮播设置，结果平均点击率提高了 8%，转化率提高了 11%！ 最好的 AdWords 广告轮播设置是什么 “但是马克，我喜欢均匀轮换，这样我就可以看到广告测试的结果！” 这是合理的反对意见，但值得注意的是，广告轮播不会影响展示哪个广告，而是影响哪个广告进入广告拍卖。这是一个微妙的差异，但如果Google预计广告效果会更差，那么Google可能会降低您在该拍卖中的质量得分和广告排名，因此您的广告可能会出现在较低的位置或频率较低。因此，您很少会看到“均匀轮播”广告轮播在广告组中的广告中显示相同的广告展示次数或位置。因此，“均匀轮换”可能会破坏您自己的广告测试运行时的结果。





但通常情况下，“均匀轮换”会阻止您的广告测试取得成功，原因仅仅是因为客户经理忘记跟进或花了太长时间才能完成测试。您如何处理没有转化的广告？如果没有点击呢？低流量广告组中的广告怎么样？如果您没有时间或数据来完成这些广告 WhatsApp 号码数据 测试，那么优化广告轮播可能是您成功的唯一途径。 大多数手动广告测试都采用简单的一两个变量方法。考虑这个广告测试： adwords广告测试 哪个广告效果更好？许多人会看到这两个广告，并得出第一个广告为“获胜者”的结论，并暂停第二个广告。但如果你深入研究某一部分…… adwords广告测试分析 按设备查看相同的数据可以揭示有意义的见解 - 第一个广告可能在桌面设备上效果更好，但第二个广告在平板电脑和移动设备上效果更好！您可能不会立即注意到这些趋势，但 Google 在优化广告轮播时会注意到并考虑到类似的趋势。







使用所有不同的广告附加信息 几年前，利用所有可能的广告附加信息是轻而易举的事——附加链接、附加电话信息、附加地址信息，也许还可以是应用程序附加信息，然后就完成了！ 但谷歌推出的新广告附加信息风靡一时，每隔几个月就会发布一个新广告附加信息。现在，有了附加宣传信息、结构化摘要、附加价格信息、附属地址附加信息、 附加消息信息以及 Google 最新的附加促销信息，您很容易会落后或想跳过其中一项。我的意思是，如果您的目标是提高在线转化率，那么您为什么要花很多钱让人们点击您的附加地址信息，对吧？ 嗯，不是真的。即使您展示多种类型的广告附加信息，也很少有人点击附加信息 – 89% 的点击都来自广告标题本身。附加链接可能会从这些广告中获得一小部分点击，但总的来说，这些附加信息很少获得直接点击，而且几乎不需要花费任何费用。