掌握 5 条设计原则，打造更好的展示广告

现在有11% 的互联网用户屏蔽了展示广告，而许多其他用户只是将其拒之门外，因此您必须加倍努力以确保人们在看到广告时点击广告。出色的展示广告都与视觉效果有关。 不要低估设计的力量。50% 的公司表示，设计在他们取得成功方面发挥着重要作用。毕竟，设计会影响第一印象以及消费者对您品牌的看法。 当然，并不是每个想要开展展示活动的营销人员或小企业主都是设计专家。那么，让我们来看看如何应用视觉设计的五个关键原则来制作高性能的展示广告，从而提高您的设计游戏水平。 PS 希望除了直接分析之外衡量展示广告的影响？看看这篇文章。 1. 结构 良好展示广告的基础是结构。在规划广告时，您应该遵循一些最佳实践。互动广告局表示，展示广告需要“与正常网页内容区分开来，广告单元必须有明确的边界，并且不能与正常网页内容混淆。” 他们还表示，广告尺寸应该灵活，因为人们可能会在不同尺寸的屏幕上查看您的广告。 Google 提供各种广告尺寸，从半页广告到排行榜再到大型移动横幅。效果方面排名前三的广告尺寸为300×250（中矩形）、336×280（大矩形）和728×90（排行榜）。 效果最佳的 5 个广告尺寸设计原则 （图片来源） 因此，您需要确保拥有强大而灵活的结构来适应每种格式，并特别注意表现最佳的尺寸。 为此，请考虑展示广告的基本要素。每个广告应包含四个主要组成部分： 1. 您的徽标或公司名称 2. 价值主张 3. 您的服务的图像或视觉表现 4. CTA 按钮 广告元素设计原则 排列这些元素的最佳方式是什么？ 当然，您的价值主张和 CTA 是最重要的。






一家公司发现，优化其登陆页面 CTA 导致潜在客户数量大幅增加 245%。这表明 CTA 的重要性。 因此，您的价值主张和 CTA 应该是视觉上最独特的元素。您应该将徽标放置在广告边缘之一的旁边。另外，您必须确保您的图像不会 Whatsapp 号码列表 遮挡任何副本。 你最终应该得到这样的结果： soundcloud 广告设计原则 （图片来源） 正如您所看到的，价值主张和 CTA 是最重要的。SoundCloud 徽标不碍事，图像构成了背景。 这只是排列展示广告关键元素的一种方法。确切的结构取决于您，只要 CTA 和价值主张是最突出的即可。并且可以以类似的方式重新排列元素以适应不同的广告尺寸。（注意：对于自适应展示广告，Google 将确保您的广告素材符合不同的尺寸要求。） 2. 颜色 在设计思维中，颜色至关重要，因为它用来吸引人们的注意力并唤起情感。人们还将您的配色方案与您的品牌联系起来。例如，当您想到可口可乐时，您总是会想到红色。 颜色背后的心理学很有趣，也是设计广告时需要注意的。例如，男性和女性有不同的颜色偏好。一项研究表明，最受男性欢迎的颜色是蓝色（57%）和绿色（14%）；而女性则喜欢蓝色（35%）和紫色（23%）。 颜色偏好男性女性设计原则 （图片来源） 因此，您可以根据您的广告系列的目标受众决定使用略有不同的调色板。 特定行业也倾向于偏爱特定颜色。



Visual Capitalist的这项研究显示了排名前 20 的品牌徽标使用的颜色（按行业排序）： 行业色彩偏好设计原则 （图片来源） 作者杰夫·德贾丁斯 (Jeff Desjardins) 总结道： “我们可以看到，许多行业都倾向于偏爱特定的颜色，利用这些颜色所带来的心理触发因素，既吸引我们作为消费者，又代表了这个行业。” 例如，在通信行业，蓝色和黑色是最流行的颜色。在该行业的展示广告中使用这些颜色将增强人们对您品牌的信任。 显然，在为展示广告选择调色板时需要考虑很多因素。要问自己的最重要的问题是： 我的活动针对谁？哪些颜色会吸引他们？ 人们对我的品牌和行业有何期望？ 作为一般规则，您的调色板应该最少。您应该选择两种或三种主要颜色在广告中使用。如果您使用彩虹色，观众将无法专注于重要的事情。几种对比色使重要部分脱颖而出，就像在这则广告中一样： hornitos 龙舌兰酒广告设计原则 （图片来源） 绿色字体在浅色背景的映衬下清晰可见。这是一个简单的调色板，完全适合该公司的品牌。 归根结底，就是明智地选择颜色。您的选择不是任意的，您需要考虑颜色对观众的影响。 3. 版式 版式是另一个设计元素，它可以吸引您的注意力到最关键的信息，例如漫画书中的对话气泡。Unbounce 设计师 Ainara Sáinz表示， “最重要的是清晰易读的排版层次结构。即使你有令人惊叹的视觉效果也没关系——如果你的受众无法阅读或理解你的信息，他们就不会点击你的广告。